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SEM竞价推广的拓词思路

来源:网络营销工程师培训 发布时间:2018-08-14 浏览量:

  在互联网时代,各大公司都抢着在做SEM竞价推广,就看谁的排名高,力求提名盛皇彩票登陆。

SEM竞价推广

  当SEM竞价推广做到一定阶段的时候,账户的成本也基本控制在比较合理的水平,ROI转化也比较可观,注册进来的用户质量也比较高。这个时候,SEM专员除了再持续优化各个关键词之外,最需要的大概就是怎么提高账户的消耗了。提高账户的消耗,从漏斗模型来说,首先就是要从源头的“展现”开始,只有把展现提高了,才有下面进一步转化的可能。

  影响展现的方式有很多,包括:展现样式、排名、网民搜索量、账户关键词数量、投放时间、投放地域等。当一个账户24小时投放,且投放地域也已经最大化时,提高账户关键词数量可以在保持账户成本基本不变的情况下提高账户消耗。下面就来总结一下SEM竞价推广的拓词思路。

  一、拓词的原则

  最大化的圈定潜在的用户、精准的锁定目标用户。

  二、拓词的思路

  1、从形式上:对一个词根,通过6个维度进行拓展。包括:别称、拼音/英文、别字/错别字、口语/书面语、简称/全称、近义词。

  2、从广度上:根据用户不同的关注点进行拓展。这个关注点与企业和产品有关。

  3、从深度上:对词根进行上下游搜索词拓展。上游主要是以归属、总结为主,下游则继续细分。

  三、拓词的工具

  工具主要分为两个:百度后台的工具与外部工具。

  1、百度后台:

  ① 关键词规划师② 搜索词报告。

  2、外部工具:

  ① 词库网② 百度搜索框的推荐③ 百度下方相关搜索。

  当我们在账户上添加了大量的关键词后,并不是加完就完事了,我们需要对新带来的流量进行分析以及用户质量的监控。可以通过账户结构和匹配模式这两个方面进行检测,然后去掉无用的流量。

  有关SEM拓词的方法大致就是这样,其实最主要的是前期拓词的思路和后期的流量检测。

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